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作为一家拥有33年历史的老家电品牌，新飞此前曾有两次短暂停产后开工，如今第三次停产后还能起死回生吗？业内人士普遍认为，跌倒很容易，但再想爬起来跟上大部队实在是太难。

【新飞冰箱故障】当年，一句“广告做得好，不如新飞冰箱好”火遍大江南北，如今这句广告词马上就要成为绝唱了。

2017年11月1日，新飞制冷器具有限公司、新飞电器有限公司、新飞家电有限公司（上述3家公司以下简称新飞）联合发布一份重整说明，表示“迫于资金链压力，公司目前唯有停止生产活动”，且已经在2017年10月31日向中级人民法院递交了重整申请。

【新飞冰箱故障】昔日大哥成“杂牌”

随着资本市场的整合，昔日“四朵金花”的命运也归途各异：容声收归海信科龙，美菱被长虹整合，新飞几经易主日渐衰落，被崛起的美的逐渐挤出了四强。

资料图

在京东新飞冰箱页面上，仅有的100多条评论中，不少购买者表示产品很耐用且售价便宜，但时尚、潮流、技术新这些词语似乎均与新飞冰箱绝缘。

数据显示，2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，【新飞冰箱故障】早已被挤出行业前十行列。

产业环境的变革、市场态势的演变、商业形态的变迁、产品格局的切换、竞争格局的转移等等都给身处其中的企业带来了不尽相同的困扰和压力。不过，这都是只是外部条件，新飞在当下出现的困境，充分验证了堡垒是被内部攻破的这一至理名言。引入外资后，外资决策层对中国市场不了解，简单粗暴地投入巨资，与其他品牌拼广告、拼代言，结果导致产品没有根据市场需求升级，从而在中国白色家电爆发的十年时间里逐渐被边缘化。

【新飞冰箱故障】可以说，当年可以摆在家中炫耀的新飞冰箱，如今已经成了无人问津的“杂牌”了。

停产中的新飞电器

【新飞冰箱故障】当地政府希望新飞电器能够重生

信息显示，政府已经派出多路人马与国内大型家电企业进行接洽，此外也有企业主动与新飞方面进行接触，“各方都在紧锣密鼓地寻找投资人，如果能找到合适的投资人，资金快速进来的话，新飞的品牌价值还能保住，如果拖得太久，对新飞也是伤害。”上述知情人士表示，“政府方面也希望能重振新飞品牌，也都很有信心。”新飞电器的次债权人会议也将在1月19日召开。

【新飞冰箱故障】丛林法则是残酷的。那些不思进取、冥顽不灵的人和企业，终有会被这个突飞猛进、不断创新的世界淘汰。

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