任何一家风云企业都是一个传奇，连新飞也不例外。新飞是谁？新飞是上世纪七八十年代红遍大江南北的冰箱代名词。与海尔、美菱、容声合伙称霸冰箱行业，人赠雅号【新飞冰箱故障】"四大天王"。【新飞冰箱故障】四家企业各有所长，而新飞以质量为口碑。

当时家家流传【新飞冰箱故障】"新飞广告做的好，不如新飞冰箱好"的赞誉。就是这样一个极负盛名的企业，曾经的四大天王之一，不仅没有保住自己的地位，还把自己4.55亿拍卖了？现在的它，试图东山再起挑战海尔地位，这究竟是怎样传奇的一个故事？

一 新飞三战成名，创造十年辉煌！

上个世纪七八十年代，的某个角落里，生产无线电设备的小厂房等军工企业因为改革开放的到来，逐渐亏损，眼看着马上就要破产了，老板机灵，当机立断【新飞冰箱故障】"大伙听我的，咱改做冰箱！"。

这家小厂子摇身一变做起了白电业务，更名为【新飞冰箱故障】"新飞电器"。难题来了，国内家电市场已经有企业进入了，所以首先得生产高质量冰箱！国内技术不成熟，新飞花钱买来了飞利浦的设备和技术，这与竞争对手的战，只是让新飞在家电市场上站稳了脚跟。

只有站稳是万万不够的，接下来重拳出击！为了吸引消费者，消除消费者的顾虑，新飞做了一件平凡而有意义的事情。在1990年，新飞开始【新飞冰箱故障】"造势"，当时的厂长刘炳银请来媒体记者，工厂员工一众人等，然后【新飞冰箱故障】抡起锤子砸了400台质量有问题的冰箱！

虽然这个法子在家电市场上已经屡见不鲜，但消费者就喜欢看热闹，然后奔走相告【新飞冰箱故障】"新飞砸冰箱了！"。这一锤子砸出了新飞的口碑，也砸出了新飞的自信。总计销毁不合格产品1400台之后，新飞开始腾飞，也成为了【新飞冰箱故障】"优质冰箱"的代名词。二战，让新飞小有名气。

砸冰箱

眼看着胜利在望，新飞引领潮流又创新性提出【新飞冰箱故障】"绿色概念"，自掏腰包建成一条独特的生产线，这条生产线能够年产60万台双绿色、全无氟冰箱。新飞开创了一个"【新飞冰箱故障】无氟冰箱时代"。1996年，大量生产销售绿色无氟冰箱让新飞的市场占有率迅速攀升。

凭借着绿色理念取胜的新飞终于三战成名！与海尔、美菱、容声一同被誉为中国冰箱品牌的【新飞冰箱故障】"四大天王"。销售额仅次于海尔老大，此后，新飞创造了十年的辉煌，在四大天王的宝座上成为了中国人认可的优质冰箱品牌。

二 中外"和亲"，新飞元气大伤

人的欲望是无穷的，新飞作为一个由人组成的企业，也是如此。渐渐不满足于现有的发展状况，新飞试图改进生产管理，扩大海外市场。这是新飞次【新飞冰箱故障】"卖身"，或者说是【新飞冰箱故障】"中外和亲"，以期望能够让新飞蜕变成为一个更加厉害的企业。

【新飞冰箱故障】新飞选择了新加坡丰隆集团 ，2002年宣布合资，2005年外资比例上升，新加坡丰隆电器对新飞拥有了的管理权，新飞也希望在丰隆的管理下，新飞冰箱能够像丰隆一样足迹遍布亚欧各大洲。

事实是，当新飞准备躺着就能开发市场的时候，发生了一系列变故。首先因为丰隆是一家以地产和酒店为业务的企业，很明显，它不是一个的家电市场管理者，毕竟不是每一个买房的人都会买冰箱。【新飞冰箱故障】错误估计家电市场的未来以至于新飞错过了扩张机会。

其次是因为，虽然我们大众认为【新飞冰箱故障】"和亲"之后就是一家人，况且90%的份额相当于【新飞冰箱故障】"卖身"，那基本就是一家企业，【新飞冰箱故障】一荣俱荣，一损俱损。但是丰隆电器比较喜欢用自己的人，于是空降管理人员，员工内部渐渐不满。

曾经新飞的【新飞冰箱故障】老员工也没有得到应有的尊重与福利。隔壁的茶叶价格都翻了几倍，丰隆管理下的新飞员工的工资还是十几年的水平，员工要是还能认真工作，就只能解释为对新飞无比炽热的爱。

事实上，【新飞冰箱故障】员工爱的是钱。毕竟高薪酬才是激励员工拼命工作的最重要因素。这就导致内部矛盾重重，生产能力不足，外部市场预判失误，新飞还在安抚员工的时候其他家电企业已经挖墙脚引进新飞的技术骨干，踩在新飞的头上远远把新飞甩了十八条街……

三 4.55亿挂牌甩卖，或将挑战海尔地位！

被甩十八条街的新飞，在海尔容声等竞争对手毫不留情的挤压之下，市场份额只有1%，还是象征性的。虎落平阳被犬欺，新飞迎来传奇历史上的【新飞冰箱故障】"千人大罢工"，员工现在最关心的事情是新飞有没有能力结算这个月的工资……与此同时，合作伙伴和供应商也商量好一同来讨债。

新飞员工

能用钱解决的都不是事。最关键的问题是，新飞没有资金，因为生产停滞，没有销量。此时此刻的新飞只能选择了破产清算，然后挂牌清仓大甩卖，这次，【新飞冰箱故障】新飞以4.55亿的身价被卖给了想发展白电业务的康佳集团。

对于新飞而言，这是更好的结果。康佳集团非常仁义，解决了新飞的品牌纠葛，收购新飞的这一年，新飞投资有限公司名下的全部【新飞冰箱故障】"新飞"商标将转让并完全归属新飞电器，而【新飞冰箱故障】"新飞"系列商标也全权归属新飞。此后，新飞开始走上了一条东山再起的征途。

刚来到康佳旗下，因为康佳非常给力的扶持，【新飞冰箱故障】短短一年新飞就实现了22.46%的白电业务的增长，除此之外，康佳能够准确把握市场，也意识到研发投入的重要性，不断在资金上支持新飞的研发，康佳无疑是新飞挑战海尔地位背后强大的后盾。

为什么会有业内人士提出，被康佳收购的新飞，或将挑战海尔地位？在去年，国内冰箱市场整体销售额同比微跌0.3%的情况下，【新飞冰箱故障】康佳冰箱市场份额却在上升，那依附于康佳的新飞发展也指日可待。

就在今年，康佳集团与新飞以及政府签署了一个16亿的【新飞冰箱故障】"共赢大买卖"合同，合同中有一条，就是【新飞冰箱故障】建设新飞冷柜和冰箱生产工厂。这一切都在说明，新飞未来可期。但市场总是瞬息万变的，被康佳收购的新飞以后的表现又会如何？这一切的答案都在未来。